アクセス数が多い＝良い投稿、とは限りません

まずは、いちばんお伝えしたいことから。

アクセス数が教えてくれるのは「何人がクリックしたか」だけです。その人が最後まで読んでくれたのか、日時をメモしてくれたのか、実際にお店へ足を運んでくれたのか。そこまでは教えてくれません。ですから、数字が伸びた投稿が必ずしも良い投稿とは限りませんし、逆に数字が小さくても、必要な人にきちんと届いている投稿はあります。大切なのは、その数の裏側にどんな人がいるかです。

アクセスには、まったく違う2通りの人がいます

なぜ数字だけで測れないのか。理由は、クリックする人に2つのタイプがあるからです。

ひとつは「これが知りたい」と目的がはっきりしている人。もうひとつは「なんだろう」と、とりあえず押してみた人です。前者は10人でも、じっくり読んで、予定を空けて、実際に足を運んでくださいます。後者は100人来ても、開いた瞬間に「思っていたのと違った」と戻ってしまいます。この、開いてすぐ戻られてしまう状態が続くと、アクセス数だけが立派で中身のともなわない投稿になってしまうのです。

分かれ目は、タイトルで中身が想像できるかどうか

では、どちらの人が来てくれるのか。それを決めているのが、実はタイトルです。

タイトルは、お店の前に出す看板のようなものだとお考えください。「本日のおすすめあります」とだけ書かれた看板の前では、多くの人が少し中をのぞいて、そのまま引き返していきます。けれど「本日は〇〇が入荷しました」と書いてあれば、それを探していた人がまっすぐ入ってきてくれます。クリックされるタイトルとは、派手なタイトルではなく、中身が想像できるタイトルのことなのです。

「第47回」と「2026年」、探している人に届くのはどちら

ここで、具体的な例をひとつ。地域のお祭りをお知らせするときの、タイトルの付け方です。

「第47回●●祭りが開催！」と書くと、主催する側にとっては積み重ねてきた誇らしい数字です。けれど探している人からすると、これが今年の情報なのかどうかが分かりません。去年の投稿が残っているのかも、と迷わせてしまいます。一方で「2026年●●祭りが開催！」であれば、最新の情報だと一目で伝わります。しかも「お祭り 2026」と検索する人が実際に使う言葉とも一致します。

これはどの業種でも同じです。「フェア開催中」より「2026年春の新茶フェア開催中」。「休診のお知らせ」より「8月13日〜16日 お盆休診のお知らせ」。年や日付、具体的な中身をひとこと足すだけで、それを必要としている人に届きやすくなります。

まずは、すでに出した投稿を1件見直してみませんか

最後に、今日からできることをお伝えします。

新しく何かを作る必要はありません。管理画面を開いて、これまで投稿したお知らせやイベントのタイトルを眺めてみてください。年や日付は入っているか、読んだだけで中身が想像できる言葉になっているか。それだけで、直せるところがきっと見つかります。タイトルはあとからいくらでも修正できますので、まずは1件から試してみてください。

書き方に迷われたときは、事務局までお気軽にご相談ください。アクセス数の数字そのものより、その先で誰かの行動が変わることを、いっしょに目指していけたらうれしいです。

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はじめに、この記事のテーマである「お店の写真の撮り方」について、いちばんお伝えしたいことからお話しします。

ホームページやタウンマップの掲載ページを開いたとき、お客様が最初に目にするのは文章ではなく写真です。つまりそこに載せている1枚が、お店の第一印象そのもの。そしてここが大切なところなのですが、写真は撮り直すのに費用も専門知識もかかりません。広告費をかけずに印象を変えられる、いちばん手軽な場所なのです。

お見合いの写真に、ピンボケの1枚は選びませんよね

少しだけ、たとえ話をさせてください。

もしお見合いの写真を用意するとしたら、暗くてブレた1枚を選ぶ方はいないと思います。少しでもよく見せたいから、明るい場所で、身なりを整えて、何枚か撮った中からいちばん良い表情を選びますよね。お店の写真も、実はまったく同じです。初めて見る人にとっては、その1枚が判断のすべて。それなのに「とりあえず前に撮ったやつでいいか」と、スマホに残っていた写真をそのまま使ってしまっていること、ありませんか。

ボケた写真は、お店の代わりに余計なことを伝えてしまう

なぜここまで写真にこだわるのか、その理由をお話しします。

写真がボケていたり暗かったりすると、料理や商品そのものが伝わらないだけではありません。見た人は無意識のうちに「なんだか雑そう」「あまり手入れされていないのかな」と、お店の丁寧さや清潔感まで想像してしまいます。

少しだけ踏み込んだお話をさせてください。写真は、お客様にどこまで気を配っているかが、いちばん正直に出てしまう場所です。日々のお仕事はあれほど丁寧なのに、写真だけがつい後回しになって、初めて見た方に「まあ、その程度のお店かな」と受け取られてしまう。実際にはとても丁寧なお店なのに、写真のせいで損をしている。これがいちばんもったいないパターンです。思うようにお客様が増えないとき、原因は味やサービスではなく、伝え方のほうにあるのかもしれません。逆に、明るくてくっきりした1枚は、それだけで「きちんとしたお店だな」と伝えてくれます。

「あれ？」と思われた瞬間、説明する機会はもうありません

もうひとつ、ホームページならではのシビアな点をお伝えさせてください。

お店であれば、お客様が少し戸惑った様子を見せたとき「それ、こういう意味なんですよ」とすぐ一声かけられます。でもホームページや掲載ページには、その一言を挟む余地がありません。写真が暗くて何の料理か分からない、店内なのか外観なのか判別できない。そんな小さな「あれ？」が、そのまま指を動かして次のお店へ、という行動に直結します。気になったら調べてくれるだろう、と思いたくなりますが、実際は「よく分からないから、やめておこう」と静かに離れていく方がほとんどです。言い訳も補足もできない場所だからこそ、ぱっと見て伝わる1枚が必要なのです。

「お店の写真の撮り方」はスマホで十分。明るさ・手ブレ・寄り方・枚数の４つだけ

では具体的に、「お店の写真の撮り方」を見ていきましょう。特別な機材は要りません。

まずは明るさです。昼間の窓際など、自然光が入る場所で撮るだけで見違えます。店内の照明だけだと色が濁りやすく、フラッシュは影が強く出てしまうので、切ってしまって大丈夫です。次に手ブレ。両ひじを体につけて構え、画面の主役を一度タッチしてピントを合わせてから、息を止めてそっと押します。最後に寄り方です。全体を写そうとすると主役が小さくなってしまうので、一歩近づいて、見せたいものを画面いっぱいに入れてみてください。あとは同じものを5枚ほど撮って、いちばん良い1枚を選べば十分です。この４つだけで、ボケた写真はほとんどなくなります。

• 明るさ：昼間の窓際など自然光の入る場所で。フラッシュはオフでOK
• 手ブレ：両ひじを体につけ、主役をタッチしてピントを合わせてから撮る
• 寄り方：一歩近づいて、見せたいものを画面いっぱいに
• 枚数：同じものを5枚ほど撮って、いちばん良い1枚を選ぶ

※写真の明るさやピントの考え方は、Google ビジネス プロフィール ヘルプの写真ガイドラインでも同じように案内されています。

【まとめ】「お店の写真の撮り方」は、今日のメイン1枚から

最後に、今日からできることをひとつだけ。

すべての写真を撮り直す必要はありません。まずはページの一番上に出ているメインの1枚だけ、明るい時間帯に撮り直して差し替えてみてください。それだけで、初めて訪れた方が受け取る印象は変わります。写真を1枚きちんと整えることは、お客様に対して手を抜かないという、いちばん静かな意思表示でもあります。写真が整うと、クーポンやお知らせなどの他の集客施策も効きやすくなります。管理画面から数分で差し替えられますので、ぜひ今日、いちばん見せたい1枚を選び直すところから始めてみましょう。

写真選びや「お店の写真の撮り方」に迷われたときは、事務局までお気軽にご相談ください。

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どんなに心を込めて本文を書いても、タイトルで「お、なんだろう」と思ってもらえなければ、そもそも開いてすらもらえません。タイトルは、読まれるかどうかの「入り口」。だからこそ、一番力を入れていただきたい場所なんです。

なぜ、本文よりもタイトルが大事なのでしょう

理由はとてもシンプルで、読者が最初に目にするのがタイトルだけだからです。タウンマップの一覧画面には、たくさんの事業者様のお知らせが並びます。読者はその中から、気になったタイトルだけを選んで開きます。

つまりタイトルは、いわばお店の「看板」。通りすがりの人が足を止めるか、素通りするかは、この一行にかかっているわけです。逆に言えば、タイトルをほんの少し工夫するだけで、同じ本文でも読まれる数がぐっと増える、つまりそのまま集客につながるということでもあります。

タイトルの付け方は、こう変えるだけで

では、良いタイトルとそうでないタイトルを見比べてみましょう。両者の違いは、たった一つ。「開けなくても中身が想像できるか」です。

たとえば「お知らせ」「営業案内」。間違いではないのですが、これでは何のお知らせか分からず、読者に開く理由が生まれません。これが、そうでないタイトルの典型です。

一方、良いタイトルは中身が先に見えます。「お知らせ」を「【本日限定】焼きたてパン、夕方4時に第二便が並びます」に変えるとどうでしょう。日付・数字・具体的な内容が入り、読んだ瞬間に「行こうかな」と思えますよね。

求人なら「スタッフ募集」より「未経験OK・週2日から。ランチ時間のホールスタッフ募集」。イベントなら「イベント開催」より「【今週土曜】親子で楽しむ木工体験、参加無料です」。

違いは、読者が「自分に関係ある」「今すぐ知りたい」と感じる言葉が入っているかどうか。そしてその肝心な言葉は、一覧で隠れないよう最初の15文字ほどに置くのがコツです。

今日、過去の投稿を一つ見直してみませんか

ここまで読んで、「うちのタイトル、少しそっけなかったかも」と感じた方こそチャンスです。まずは過去のお知らせを一つ開いて、タイトルだけ書き直してみてください。日付や数字、お客様が喜ぶひと言を足すだけで十分です。

ここで一つ、うれしいポイントがあります。タウンマップのお知らせは、SNSのように時間とともに流れて消えてしまうものではなく、ずっと残り続ける「ストック型」です。だから過去の投稿もタイトルを整えておくほど、検索したときにヒットしやすくなり、後からじわじわ人の目に触れる機会が積み重なっていきます。

見直しは、決して過去の手直しではなく、これからの集客への種まきなんです。難しく考えなくて大丈夫ですよ。もし迷ったら、いつでも事務局がお手伝いします。

この小さな一歩が、あなたのお店を地域の人にもっと知ってもらう入り口になります。

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タウンマップにご登録いただいた事業者様から、そんな声をいただくことがあります。取引先がすでに決まっている企業様や、農業・畜産・水産といった一次産業の方から特に多い印象です。でも実は、そういう事業者様こそ発信のしがいがあるんです。

BtoB企業や一次産業こそ、情報発信が向いています

まず結論からお伝えします。お客様が直接来店しない業種でも、タウンマップに載せる意味は十分にあります。

理由はシンプルで、飲食店や小売店と違って、日常の中で自然に知られる機会がほとんどないからです。看板は見られていても「あそこは何の会社なんだろう」と思われたまま、仕事の中身までは伝わっていない。裏を返せば、少し発信するだけで印象が大きく変わる余地がまるごと残っているということです。BtoBの情報発信は、そもそも発信している同業が少ないぶん、目立ちやすい分野でもあります。

売れていないのではなく、まだ知られていないだけかもしれません

次に、なぜ「知られること」がそんなに大事なのかをお話しします。

地域の方に「このまちにはどんな会社がありますか」と尋ねると、意外なほど名前が挙がりません。何十年と操業されていても、事業内容まで知っている人は少ないものです。けれど新しい取引のきっかけも、働きたいと思ってもらうことも、まずは存在を知られるところから始まります。地域企業の認知度アップというのは、売り込むことではなく「ここにいますよ」と伝えること。それだけで、じつは十分な価値があります。

何を書けばいい？ ネタは毎日の仕事の中にあります

ここが一番の悩みどころだと思いますので、具体的にご紹介します。

特別なニュースは必要ありません。たとえば今の時期にどんな作業をしているか、どんな設備や技術を使っているか、自社がつくったものが最終的にどこでどう使われているか。一次産業のPRであれば、収穫や出荷の様子、天候との付き合い方も立派な話題です。働いているスタッフの一日を紹介するのもいいですね。

作例をひとつ挙げてみます。

「今週から出荷が始まりました。朝5時から選別作業です。今年は日照が多く、例年より甘みがのっています。ふだんは市場に出てしまうので地元で見かける機会は少ないのですが、こんなふうに作っています。」

これで十分です。うまく書こうとしなくて大丈夫。写真が1枚あれば、伝わり方はさらに変わります。

続けていくと、採用や地域での信頼にもつながります

発信の効果は、取引先探しだけにとどまりません。

売り先は地域の外でも、働く人は地域の中にいます。就職先を探しているご本人やそのご家族が「こんな会社があったんだ」と気づくきっかけになりますし、日ごろの仕事ぶりが見えている会社は、求人を出したときの安心感がまるで違います。求人情報とあわせて日常の様子を発信しておくと、じわじわ効いてきます。

まずはお知らせを1本、書いてみませんか

最後に、今日からできる一歩をお伝えします。

まずは自社ページを開いて、事業内容が今の実態に合っているか見直してみてください。そのうえで、今週の仕事の様子をお知らせに1本投稿してみましょう。完璧を目指さなくて大丈夫です。

「やっぱり何を書けばいいか分からない」というときは、遠慮なく事務局にご相談ください。お仕事の内容をうかがいながら、一緒に発信のネタを探します。あなたのまちのすごい企業を、まちの人にも知ってもらいましょう。

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